Lokalizasyon veya Yerelleştirme

-
Lokalizasyon, bir ürünün herhangi yabancı başka bir ülke pazarına sunulması esnasında ortaya çıkan bir ihtiyaçtır. Lokalizasyon terimini yalnızca ürün talimatlarının ve paketleme üzerindeki metinlerin hedef ülke diline tercüme edilmesi olarak algılamak, bu terimi karşılamaya yetmez. Daha ziyade ürünün hedef ülkedeki pazara ve hedef kitleye, hedef dilde pazarlanması olarak yorumlanmaktadır. Lokalizasyon sayesinde ürün, hedef ülkenin hem diline hem de kültürüne adapte edilmektedir.

Eğer başarılı bir lokalizasyon işlemi gerçekleştirildiğinde, Fransa veya Çin’de yaşan bir tüketici, satın almış olduğu ürün ya da hizmetin, kendi ülkelerinde geliştirildiği veya üretildiğini düşünecektir. Örneğin bu ürün aslında Amerika’da üretilmiş olabilir. Ancak hedef tüketicisi, satın almış olduğu ürün ya da hizmetin kendi ülkesinin bir malıymış gibi algılayacaktır. Lokalizasyon, bir ürünün uluslararası anlamda pazarlanmasına yardımcı olan bir araçtır.

Bir ürün, hedef kitlenin ve bu kitleyi etkileyen tarafların beklentilerini azami derecede karşılamaya yönelik olarak tasarlanmalıdır. Başarılı olmak için ise, lokalizasyonun (yerelleştirme) hedef kitledeki, yaş grubu, dil ve alt kültürleri göz önünde bulundurması gerekmektedir. Başarılı bir lokalizasyon için göz önünde bulundurulması gereken bir çok faktör bulunmaktadır.